家居市场提前入“春” 节后消费刚需较强

    2013祥和快乐的春节在阵阵爆竹声中过去，家居行业在经历冬天的冷淡后，各大卖场及品牌早已开始备战2013。目前家居市场一路小幅升温，有的卖场将节后第一次促销早早提上日程，抢市场份额；有的品牌则一改原有品类，开始尝试更多新品；还有的则大力度调整商品色彩，一扫巧克力、棕黑色、原木色家居大一统的沉闷格局，用亮色打破沉闷……大连家居市场业已提前入“春”。

    节后促销早早到来

    按惯例，家居市场节后首档活动往往是元宵节甚至3·15，不过今年，各大商家不仅把春节期间的营销活动做成系列，还根据时段分主题推出相应活动，以“文火慢热”的方式为节后家居市场持续加温。不仅如此，从正月初九开始的由东易日盛联合大世界家居、红星美凯龙、百年汇等共同举办的“家装庙会”也热闹登场，再次为大连家居市场升温加柴。据商家负责人介绍，今年活动提早缘于去年家居市场的平淡，早下手，多让利，争取来个开门红。

    节后消费刚需较强

    相对于商家充分的活动准备，消费者是否买单呢？笔者在走访中发现，虽然各大商场活动都在火热进行，但是客流较往年并未出现大幅飙升。逛街的消费者，有的是装修跨了年，趁着春节档期的各种主题促销，正好购置齐全；还有的是计划供暖期结束后装修，目前主要是在选款式、型号及比较价格，为装修做好准备工作。据卖场工作人员介绍，与去年同期相比客流有小幅攀升，而且大部分都是带着刚需而来的消费者，他们购买目标明确、购买意愿也较强，所以成交额还是较去年同期要好。

    彩色家具悄然增多

    为了抢占先机提升市场份额，各大卖场及品牌及时调整营销策略，在家居色彩上也下足了工夫。目前，巧克力、黑色等冬款沙发已被换到角落，主打单品的位子上不断上架彩色家具。地中海风格的天蓝色布艺沙发散发着海洋的气息，荧光灯下橘红色的牛皮沙发热情洋溢。条纹是今年春季的流行元素，素雅、俏皮各种风格都被大胆的运用。据米克之家的销售人员说，商家陈列是非常讲究的，随着天气转暖，希望能用彩色的家居营造一个早春的气氛，为消费者带来轻松愉快的购物体验。

    商家全力备战"3·15"

    "3·15"是商家和消费者都很重视的节点。在走访市场中发现，目前各家都不约而同将主要精力投到了3·15。毋庸置疑，价格、服务、诚信，是最终吸引消费者的决定性因素，谁做好这些方面的功课，谁也就打赢了3·15之战。

    目前，居然之家"3·15"主题活动上周已经开始，家具领域的“以旧换新”活动形式，不仅回馈了消费者，又提倡了节能环保的新理念，让人耳目一新。其他各家有关3·15的活动举措还处于保密状态，有的只表示为了给消费者充足的采购时间，活动会延长到一个月。不过，据此可以管窥出商家的重视程度，也可猜测出3·15的家具市场应该值得期待。