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建材行业对家居文化的诠释，不同的企业会有不同的理解，有的认为整个建材市场不算景气的情况下，消费者对于建材消费还不能说有文化的理念，但也有的企业认为可以对消费者进行教育和引导。但是无论何种观点，都一致认为环保是建材行业的基础和重心，现在和未来都将越来越受到消费者的重视。 物质水平影响文化需求 受房地产市场调控的影响，建材行业可以说是有喜也有忧。而对于建材行业的文化，不同的企业也会有不同的理解。德尔地板北京公司总经理王志明认为，就北京的市场而言，难说有什么文化，受形势的影响，市场的盲目性太强，前几年的盲目扩张，实际购买力消化不了，难以从文化的角度去诠释，或者说没有上升到这样的高度。 多乐士中国区总裁林良琦表示，多乐士是一个全景的解决方案，通过一支强大的色彩咨询师团队，为消费者提供各种各样的解决方案，告诉消费者，多乐士不是卖产品的，而是卖漂亮的解决方案的，“总的来说，中国消费者确实还不懂，这就需要一个教育过程”。 中国的家具行业走了近20个年头，消费者的装修形式由简单变丰富，对产品的品质特别是环保的要求越来越高。美巢集团董事长张经甫认为，家庭装修是人们生活质量提升的必然消费行为，这有赖于物质水平的相对提高来支撑这种需求，并同时发展出更多个性化需求，比如科技含量、定制家具等，也可以称作行业发展的一种文化。 建材文化重心是环保 张经甫表示，对于建材行业而言，除了越来越显现的多样化、科技的需求外，环保的需求应该是长期的，对消费者来讲是一个非常合理的诉求，而对一个装饰材料制造商来讲，不应该是话题，因为提供高品质环保产品本身就是企业的一种基本责任和义务。所以对于这个行业的这个特点，无论现在还是未来，都是一个发展的趋势。 东研集团市场总监刘如意也表示，家居行业的文化更多的是要倡导无污染，倡导绿色装修或者家居生活的绿色理念，让更多的百姓远离污染，远离装修污染，远离空气污染，真正享受健康，享受环境。在这个基础上，再去努力，去超越，做出自己的贡献，各企业都应该倡导绿色环境，健康生活。 王志明认为，目前市场形势不好的情况下，还是会有很多引导消费者的主题活动，其中环保就是最大的一块，虽然仍旧拉动消费，以这样一种方式，通过消费者关心的问题吸引消费者眼球，也难以说达到文化的高度，但至少可以认为营造了这样一个氛围和趋势。 ■ 声音 推动产品商品化进程 ●张经甫，美巢集团董事长 消费者肯定是需要引导的，就以砂浆这个产品为例，砂浆的商品化进程在欧美国家已经走过50多年，而在中国最长不超过10年的历程，我国国内的商品化进程还是处于初期的阶段。所谓商品化，就是说，比如刷墙抹灰的时候，不再是由工人买了水泥、买了砂子去现场搅拌，而是已经做好的东西加些水就行。 商品化的优势是什么？一是施工环境更加环保，二是效率的变化，商品化之后大部分工作在工厂完成，所以这种效率也带来了质量的可靠性。我认为作为产品的制造商，本身有责任和义务去引导、推动和积极参与商品化进程。 和谐人居环境是使命 ●关广雨，东研集团副总裁 东研集团一贯秉承“以前瞻的技术和创新的服务模式，为人类社会的环境发展做出贡献”的理念，用我们的环境电器产品，让更多百姓家庭真正享受家居健康产品。所以，东研的智能净水系列、空气净化系列等系列产品，均以实现和谐的人居环境为使命。未来企业的关注和产品研发重心，也会始终立足于此。 目前，东研推出的“家居净水普及计划”，初步规划10万台，卖场售价3700元的智能净水机，供京城百姓免费申领，就是希望能够借此机会，倡导净水直饮理念入户百姓家庭，让更多百姓能够享受到健康放心的直饮活净水。欧美国家的净水机普及率已经超过80%，可以预见，净水直饮也将逐步像电视机顶盒一样在中国家庭普及。 |
