电商大战背后：87后团队做空京东

笑傲屠夫 · 发表于 2012-8-30 08:33:15

8月中旬这场“苏京大战”精彩绝伦，基本败北的“东哥”想不到在一向主动的微博阵地，竟遭到苏宁易购泰山压顶般的反攻。凭此一战，苏宁第一次在微博上势如猛兽，可谁曾料想，此次做空京东的，竟是一群87后愣头青？
苏宁易购官微的运营团队一共7人，均为海唐公关互动部的主力干将，总监@牟向南生于87年，最小的@段方洲竟然是二把手，今年不过24。8月14日当晚，当刘强东在微博上发出第一条挑衅微博后，这群年轻人毅然采取强硬态度，进行坚决反击，一张子弹击碎西红柿的照片一经发出，815电商大战正式爆发。
接下来硝烟滚滚的战场大家便耳濡目染了，电商大战一度成为新浪微博热门话题第一名，超过5600万条微博参与讨论。值得玩味的是，极具互联网基因的刘强东，竟然始终被苏宁易购压着打，攻守兼备的战术策略充分反映出这群87后在玩微博时更胜一筹。
苏宁易购的舆论关注度远低于京东，此次大战，易购采取的措施是防守反击，以退为进，根据刘强东的每一个动作适时应对，这种做法既能跟进引起关注、又能稳妥的进行应对。与此同时，明修栈道暗渡陈仓的策略让苏宁易购采取了双线作战的打法，官微与官微间简单的对攻，早已成为过去。
“很荣幸能驾驭一场震惊各行业和全媒体的电商战，我们操纵的虽然只是微博，但这绝非仅是喷喷口水这么简单，每一步棋都是我们紧密筹划的结果。”段方洲这样说道，大战中他负责所有的推广执行，“有时一步棋下错了，整局就输了，微博拼的是文字背后的策略，还有时间。”
谈起时间，打仗那几天海唐的团队吃喝拉撒全在公司，中午统一订餐吉野家，15分钟解决一顿饭，吃到一半看到微博上风向有转，筷子一放，键盘声骤起。这让我想起《潜伏》里那群解码员，分秒必争的谍战情形，想不到在微博上即刻上演。
大战过后，媒体评论一边倒，刘强东的微博沉默了，京东商城官微则继续那些无关痛痒的促销信息，微博下骂声连连，声讨泛滥成灾。有人说东哥这次玩砸了，把自己玩进去了。
到底是东哥自己玩砸了，还是被这群87后玩了？思考的事，就留给您了。