潍坊又被《人民日报》盯上啦？听说这次是因为“小鲜肉”！

潍坊_潍坊

导语

潍坊文化底蕴浓厚，不少民间艺术蜚声海内外，这让文创产业的发展具备先天优势。如今的潍坊年轻人对于自己的本土文化抱持着怎样的态度？奇好囔本土文化工作室或许是一个极好的注脚。在经历了106天的艰苦创作后，创始人于兴华的“《奇潍坊》Q版原创手绘城市文化地图”一推出，立刻受到年轻人的青睐，一度卖断货，春节前地图加印了两批。

▲于兴华在自己的作品Q版城市文化地图前

就是这位“借用文创之力，发现潍坊之美”的90后小青年，背后却并不是很多人认为的“光鲜亮丽”，他的艰辛付出，他对于文创产业发展的思考和尝试，充满着酸甜苦辣。今天，《人民日报》以3000多字的大篇幅，对这位“奇好囔”的小鲜肉进行了报道，让我们得以近距离接触和了解于兴华。

▲2016年3月22日《人民日报》第19版新青年版

给传统文化穿上时髦“外衣”的年轻人于兴华：

恋旧不守旧，我是90后

《人民日报》记者 卞民德

“90后已进入晚婚年龄。”不久前，这则新闻曾让不少70后、80后感慨唏嘘。

“新新人类”“自我中心”，如同当年的80后一样，90后身上也背负了不少负面标签。

但90后真的都是如此吗？他们会不会像80后那样迎来“被宠坏的一代”向“有担当的鸟巢一代”华丽转身？

唯有走近90后的生活，才能真正了解90后。如今，不少90后已经步入工作岗位，开始在社会上摸爬滚打，咂摸着人生的滋味。让我们一起走近90后，分享他们工作与生活中的酸甜苦辣。

——编者

▲创作中的于兴华

在同龄人中，24岁的于兴华颇有些“另类”。

年画、门神、灶王爷……这些不大受年轻人待见的老物件，却是于兴华最钟爱的宝贝疙瘩。只不过，在他的改造下，原本威严肃杀的门神可以戴着墨镜扮酷，正襟危坐的灶王爷也能发呆卖萌。

给传统文化穿上时髦的“外衣”，变化悄然发生。在山东省潍坊市，于兴华和他的新创意，正在被越来越多的年轻人追捧。

一次不被看好的尝试

▲于兴华设计的城隍庙老爷

“挺好，画着玩玩行，没法往墙上挂。”

潍坊市寒亭区杨家埠，最知名的便是木版年画。头一次登门拜访老艺人杨福源，于兴华特意带上了自己设计的灶王爷年画。这个作品，于兴华可是冥思苦想了半个多月。看着眼前这圆乎乎、胖嘟嘟的灶王爷，80多岁的杨福源话没多说。虽然社会阅历不算丰富，可于兴华也听得出，老人话里有话。

“与传统的年画相比，差别的确非常大，肯定不那么容易被接受。”于兴华也不辩解，虚心接受意见，回家继续摸索。

▲于兴华的网名“楼上有喜”更被80、90后熟知

没多久，于兴华突然接到了当地一家媒体的电话。原来，对方从微博上看到于兴华设计的年画，觉得挺有意思，想做个采访。报道很快便产生了反响，更多的媒体记者陆续来访，名不见经传的于兴华，开始被越来越多的人所了解。

潍坊本地做设计的同行，也注意到这个毛头小伙，有几家设计公司的负责人还专程找上门来。不过，他们来的目的既不是要聘用于兴华，也不是谈合作。作为行业中的先行者，他们苦口婆心相劝，希望于兴华能迷途知返。

“都认为这个面太窄，没有什么空间，如果做下去的话很难有出路。”每次被对方“教育”完，于兴华的信心反而愈加坚定。“越是大家不愿做、不去做的东西，背后说不定就会有好的商机。”

▲于兴华在潍坊学院分享会现场

其实，于兴华也不是心血来潮。大学二年级时，学校组织于兴华所在的平面设计专业学生到杨家埠进行实训。于兴华将年轻化的元素融入传统年画，作品获得了全班第一名。这次牛刀小试，让于兴华真正喜欢上了传统文化。毕业后，于兴华被杭州的一家公司录用。工作的主要内容，恰是将当地的一些产品用传统的文化元素加以包装、销售。

半年之后，于兴华决定离职。“最主要的原因，是觉得始终没有找到一个适合自己的岗位。但的确是学到了不少东西，也有了一些自己的想法，比如怎么把家乡的传统文化通过另一种方式继承发扬。”

来自父母的支持，让于兴华再无后顾之忧。在潍坊的一家设计公司，于兴华打了半年的工，希望能熟悉市场。2015年9月，于兴华的个人工作室正式开张。对外地人来说，工作室的名字颇为拗口——奇好囔。

“就是很棒的意思，地地道道的潍坊方言，本地年轻人都喜欢说这个词。”于兴华的名片，被做成插画的样式。中间是个人形象漫画，两边是一副对联——借用文创之力，发现潍坊之美。“比如把年画做到手机壳、抱枕上，用符合年轻人思维和生活习惯的方式弘扬传统文化，让更多的年轻人能够爱上传统文化、传承传统文化。”

一个令人欣喜的开端

▲奇潍坊Q版手绘城市本土文化地图

这个春节，于兴华推出了自己的“首秀”——奇潍坊Q版手绘城市本土文化地图。布老虎、龙头风筝、抱着萝卜的城隍老爷……潍坊全域的特色文化、吃喝娱购，外地游客皆可按图索骥。

为这一张图，于兴华费的心思可不少。光是确定每个街口的标志性建筑，他就得走街串巷、实地观察，对附近建筑一一排除，直到找出最有代表性的一个。从构图到成稿，反复修改，前前后后历时106天。

“到现在为止，也就是两个月工夫，已经卖出去1200余份。”虽然只是在微信、微博上出售，火爆的程度还是让于兴华有些出乎意料。“很多人专门开车来买没有折过的，拿回去裱起来当装饰，而且大多是年轻人。”

尽管只是小小的成功，但却印证了于兴华之前的判断：传统文化不是没有市场，年轻人不是不接受，而是要赋予其新的式样。

▲于兴华在印刷厂等待“出样”

从家里订的报纸上，杨福源也看到了于兴华的报道。对木版年画的传承，老人一直忧心忡忡。对自己孙子辈的于兴华了解越多，老人的心渐渐豁然开朗。于兴华再去登门求教，杨福源的话明显多了。除了拉拉家常，老人问得最多的一句话，就是“最近有什么想法，想画什么样的作品？”

“经过一年多的磨合，老人看得出我是踏踏实实做事，现在特别关心我。”春节前，杨福源特地把自己珍藏多年的作品、藏书都搬出来，让于兴华从中寻找创作灵感。“虽然我们年龄差距很大，但已经是特别要好的朋友了。”

名气大了，各种合作也纷至沓来。于兴华的电话越来越多，手里不断有新的生意。而更让他开心的是，自己再也不是一个人在战斗。就在不久前，曾经一度观望的师姐徐彤，终于下定决心加入“奇好囔”工作室。

▲于兴华最早的“工作室”

一张简单的书桌，一台普通的电脑，原本设置在家里卧房的工作室，已难以承受更大的发展。一番盘算之后，在潍坊城区最繁华的泰华商圈，于兴华和徐彤有了新的工作室。

“人家找你合作，来家里没法谈。去人家的地方吧，今天得去西边，明天得去东边，有一次光在路上就跑了3个小时。”更大的局限，在于于兴华只能闭门“拍脑袋”，思路难以打开。“交流的对象只有父母，缺乏碰撞、交锋，很难做出更好的创意。”

房子是与另外两个想开工作室的年轻人一起合租的，总面积只有50平方米。虽说地方不大，但小有小的好处。一个月1300元的房租、100元的物业费，4个年轻人分摊，压力并不是很大。更重要的是，迈出的这一步，对于兴华和徐彤而言，意义非同寻常。

一场充满风险的远征

▲于兴华和徐彤的升级版潍坊小吃明信片

有一件事，于兴华并不着急“盖棺论定”。现在自己正在做的一切，到底如何来定位？

“我还没将它定位为创业，就前景来说，我非常看好，但对可能的失败也是有估计的，知道创业很残酷，死亡率很高。”对于未来，于兴华语气非常淡定。“或许更确切地说应该是学习，希望通过它来扩展自己的视野，增长自己的见识。”

但无论如何，既然有了开始，两个年轻人不敢有丝毫松懈。这半年多时间，除了冥思苦想新的作品，工作室还接了一些工作，给一些公司做普通的商业设计。只不过，所有的设计都要与本土文化相关。这些钱，工作室不得不赚，否则正常运转就很难保证。

▲凤凰市集上奇好囔本土文化工作室摊位前

除此之外，最大的困难还是不可预知的市场。与北上广深等一线城市相比，作为三线城市的潍坊，对设计行业来说并非沃土。多数本地设计公司，以做家装和普通商业设计为主。凡是大些的客户，往往“迷信”一线城市的设计公司。于兴华的一位朋友为了接下一个标识设计，甚至不得已“冒充”北京的设计师，中间不知费了多少周折。

于兴华从没想过，有一天要跳出潍坊。“毕竟这是一个拥有900多万人口的城市，市场怎么可能不大。从另一个角度讲，客户不是没有需求，可能是因为不知道有这样的设计。设计师的作用，应该是给他们专业的引导，告诉他们可以使用本土本地的文化元素。”

尽管自己和工作室备受关注，但于兴华也知道自己的弱点。市场很大，但仍需悉心培育。就在即将到来的4月份，潍坊市会迎来一场文博盛会。这个可以充分展示自己的机会，于兴华和徐彤很想抓住。只不过，4000元的摊位费，还是让刚刚起步的他们犹豫再三。

“一些鼓励、扶持大学生创业的政策你了解过吗，可能会有帮助。”

“没怎么在意，有时候报纸、电视上零星看点。”于兴华坦言，很多事情或许还没有彻底想清楚，走得远了，可能才会渐渐接触。

▲“借用文创之力，发现潍坊之美”是于兴华的目标

在于兴华卧室的墙上，挂着一幅由他自己设计的图，标题是“于兴华进化史”。整幅图，由14张照片和简单的文字组成。从出生95天拍的第一张照片，到3岁还尿裤子的照片，再到变成小胖子的照片，最后是20岁进入大学的照片。各个年龄段有纪念意义的瞬间，勾勒出于兴华年轻的人生轨迹。

“像这张图上所有经历过的事情一样，这件事或许只是我人生中的一个阶段。即便最后不成功，还可以去找别的事做。”临别的时候，这个脸上还略显青涩的大男孩，为自己的选择做了一个注解。

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