大自然地板进军“原装进口”

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大自然地板进军“原装进口”

——大自然家居NATURE原装进口地板品牌掀起五一强势促销

本报记者

五一传统促销节点临近，各家居建材企业纷纷启动强势促销活动，四月份国内家居建材市场已然掀起一轮又一轮的促销浪潮，春意尚未完全退却，但家居建材市场却有如夏日热浪袭人。

近日，行业龙头企业——大自然地板又开启了名为“感恩五一·钜惠全城”的主题促销活动，各种宣传资料见诸报端，网络、宣传单铺天盖地，宣传力度、优惠力度让消费者再度领略国内领军品牌的销售魅力。而记者在大自然地板这一次的促销活动中惊讶发现，大自然地板也推出了“原装进口地板”，而且活动价格似乎超乎想象的低。

不难发现，在国内地板市场的大舞台上，“进口地板”的“戏份”越来越重。近两年，进口地板在市场上的增长速度非常可观，据相关数据统计，受各种客观因素的影响，去年整个国产地板行业的增长几乎为零，但进口地板的增长却高达50%。据相关数据表明，2012年，受大环境的影响，整个国产地板行业乃至家居行业都呈现下滑趋势，总销售额减少30%左右，但进口地板却呈现逆市增长的趋势。

业内人士分析认为，新格局的出现大致有三个原因：首先，高端进口地板消费需求确实存在，这两年逐渐明朗，大有欲与国产地板分庭抗礼的趋势；其次，人们对于健康和环保的要求越来越高，而进口地板在环保、性能等各项指标上都要优越于国产地板；再者，国内高端建材市场已经成熟，高端进口地板的推广力度越来越大，吸引了越来越多的消费人群。

据大自然家居NATURE原装进口品牌负责人张总介绍，中国大量的中等收入消费者越来越不满大众市场提供的产品与服务，开始趋优消费，并呈现出爆炸式蔓延趋势，这类消费者愿意，甚至渴望以高价购买优秀产品，以满足更好的品质需求和更高的期望值，对于国外进口的高端精品地板，他们认为这才是自己想要的，这也是大自然地板建立原装进口品牌的最大原因。

据悉，nature是中国地板领军企业大自然家居（中国）有限公司旗下独立运营进口产品的子品牌。目前已与全球众多进口地板制造商达成战略合作，丹麦Junckers实木品牌、波兰Barlinek三层实木品牌、德国Kronotex强化品牌、葡萄牙Amorim软木品牌、葡萄牙Granorte软木品牌、西班牙FAUS墙板品牌、瑞士Floover编织地板和真皮地板品牌等，致力于为中国消费者带来100%原装进口地板产品、全程无忧的消费服务、全球品位的生活方式。

受传统观念的影响，进口一词在消费者的第一印象中代表了高端、高品质、高价格，不论什么产品，贴上了“进口“一词，价格往往高的离谱。但从此次大自然NATURE原装进口品牌推出的促销价格来说，进口地板价格并非是高的离谱。

据记者多方调查了解，进口地板的价格高低主要跟其品类有关，大众化的强化地板的价格相对比较适中，实木复合地板偏向中高端定位，而纯实木地板则属于天价的奢侈品。据业内人士介绍，强化地板在国外属于非常大众化、工业化的产品，由于技术成熟，生产规模大，成本相对比较低，因此在国外的售价跟国内的同类产品差不多，事实上其进入中国后的价格也不会很高。比如，大自然代理的德国科诺强化地板，是全球销量第一的强化地板，占据了欧洲市场80%的销量，而其产品在国内建材市场上的价格并不算太高，每平方米从200多元至500多元，主要根据地板的厚度及表面耐磨转数有所差别。而此次NATURE原装进口地板的促销价格更是去到151元/㎡的超低价。

三层实木地板属于目前欧洲地板消费的主流，因其独特的拼接方式和稳定性，使其能够抵抗因天气等原因带来的变形，坚固耐用，因此对材料和工艺的要求非常高，价位也会略高一些，多数处于700元-3000元/平方米，不过此次NATURE原装进口地板的三层促销价只要399元/㎡，相当于在平时的价格基础上打了五折。

由于环保观念普及，强调对资源的保护，实木地板在欧美国家可以被称为奢侈品。所以，在进口地板中，实木地板的价格一般是最高的，每平方米高达四五千元。此次五一促销活动，虽然未见NATURE原装进口地板打出具体的优惠价格，不过相信依然有高幅度的让利。

对于此次五一促销活动NATURE给出的如此优惠的价格，NATURE的负责人张总介绍说，NATURE实际上是建立起一个高端的销售平台，与国外一流品牌实现强强联合，集品牌优势、价格优势、渠道优势、品质优势与一体，让更多的国内消费者享受到原装进口地板带来的品质、品位生活。