市场未动，商标先行----相信商标的力量！

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     商标，大家都不陌生。从衣食住行到吃喝玩乐，消费者对商品或服务的选择也意味着对该品牌的认可。大多数人都能意识到商标的存在，却少有人能认识到商标的价值;企业都在生产产品或提供服务，却并非所有企业都会注册商标。今天，本编就与各位聊聊商标的价值以及企业为什么要注册商标。


    提到商标的价值，就要从商标的定义说起。商标俗称牌、牌子、商牌、货牌、品牌、牌号以及贸易牌号，本质作用在于区别商品的来源或服务的提供者，但都有各自不同的内涵。
    根据商标服务主体的不同，商标可分为商品商标和服务商标。但无论是哪种商标，都是使用文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合、声音等，以及上述要素组合的标志。申请商标时要注意，申请的商标应当具有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。这是由商标的性质和作用决定的，商标最“原始”的作用就是区分不同的商品和服务，如果两款商标很相似，又怎能令消费者顺利区分产品呢?


    话说回来，企业为什么要注册商标呢?商标就是一个企业的“牌子”，企业注册一款商标，便于消费者认牌购物。“香奈儿”“迪奥”“兰蔻”“巴宝莉”虽然都生产香水，但消费者却不会将它们的产品混淆，这正是商标的作用!企业注册成功商标后，就该经营品牌，培养消费者消费习惯，进而扩大市场了。
    随着社会经济的发展，品种繁多的商品充斥市场，消费者需要一种能快速而有效的辨别不同产品的方法，而市场信誉度良好的商品无疑会成为消费者的首选!我们平常逛街会选择知名品牌购买，正是基于对这些品牌的信赖。不仅消费者“认牌子”，地方各级工商局也是通过对商标的管理来监督商品和服务质量的。可以说，商标是一个载体，是沟通各个市场主体的桥梁。当然，商标对企业的意义远不止这些，商标是一种无形资产，可以对其价值进行评估;也可以通过转让、许可或质押等方式获得实际的经济利益。
    企业使用未经注册的商标，有一个致命的缺点是不享有该商标的专用权。也就是说，别人可以随意使用这款商标而不构成侵权。我们假设，A企业生产的一款质优价廉的商品得到了消费者的认可，顺利打开市场后获得了不错的收益。随后，B企业觉得有利可图，遂将一批成本低质量差的同名商品也推向了市场。因为二者所用商标一致，消费者会自然而然的认为所有产品均为A企业生产。B企业在盈利的同时，也用这些同名劣质产品损害了该品牌的名誉。当A企业因为B企业的行为影响到市场销量时，就会发现自己对这一现状是无能为力的。因为该商标并经过注册，A企业并不享有商标专用权，无法通过法律途径要求B企业停止不正当竞争行为，也不可能要求B企业赔偿损失。
    我们再假设，B企业已经快人一步通过了该品牌的商标注册，就可以反咬一口，剥夺A企业继续使用该商标的权利并需要支付侵权赔偿。什么?你说这样不合理?《商标法》规定，商标专用权的原始取得只能通过商标注册，而申请商标注册，又采用申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专用权就授予谁。因此，不管一个企业使用一个商标多久，只要它没有将该商标注册，那么，其他人就能通过商标申请，获得该商标的专用权。使用未注册的商标，还容易造成“不经意”商标侵权的问题。如果该商标的近似商标已经注册并用在了相同或相似的商品上，再使用该商标也是侵权的。


    未来的竞争就是知识产权的竞争！企业最高境界的运营就是商标的运营！以前淘宝不用商标，现在天猫不仅要商标，而且大多数都要注册满几年。京东，微信，百度百科，现在也都需要商标认证。由此可见 拥有一款注册商标的重要性不言而喻，未注册商标对企业造成的伤害让人不寒而栗！
    随着“大众创业，万众创新”的号角吹响，微商企业想在激烈的市场竞争中走的更远，别忘了“商标先行”哦!不用犹豫，要赢就赢在起跑线上！

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