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房龙点评(问答)与北青社区OK家完成战略合作签约 ——探索存量时代地产营销新突破

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aimeiwo   

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发表于 2017-5-19 16:03:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
2017年5月18日,房龙点评(问答)与北青社区OK家完成战略签约仪式。

房龙点评(问答)作为中国首家房产知识分享+社群社区平台、网推领先品牌,近年来一直在房地产创新营销领域不断进行创新尝试,致力于实际解决地产营销困境。

在由增量开发到存量盘活、产业变革、多类生态重构的当下,房龙点评(问答)(以下简称“房龙”)与北青社区OK家(以下简称“北青”)的深度战略合作,探索并践行营销渠道的创新,为房地产市场提供了更新、更大、更多的想象空间。



(左:房龙点评(问答)创始人、董事长肖勇先生
右:北青社区OK家CEO王军先生)

想象空间一
“高炮部队”无缝链接“地铁部队” 拓展营销半径

当前传统房地产市场有三种主流营销渠道:售楼处模式、中介门店模式、一二手联动模式。

房龙以问答为载体,整合“大V专家+社区社群”开启第四种营销模式的同时,也兼具上述三种传统营销模式的优点:案场的直观(在线直播即为在线案场、专家问答即为楼盘解读)、中介门店的房源数量(北京百个新盘热盘逐渐上线)、一二手联动模式的互联网技术优势(直播+交互+交易+客服等)。

在此基础上,房龙深挖头部IP(专家问答)的内容价值,将分散的、碎片化的购房需求合并同类项(团购+散客),高效地促成交易(专家咨询、推送房源、地接地陪等),让“隔山买牛”成为现实。

北青社区OK家社区生活服务平台由北青社区报、社区驿站、OK家线上服务平台(订阅号、服务号、APP)三部分组成,覆盖北京29个大型居住生活圈,辐射超过5000多个中高端小区,是目前北京地区最大的国有背景社区O2O服务平台之一。

本次房龙点评(问答)与北青社区OK家完成战略签约,则是意见领袖+社群社区的“高炮部队”,与拥有庞大社区资源的“地铁部队”无缝链接,以社区加社群的力量盘活优质存量客户和资产,拓展营销半径。



(左:房龙点评(问答)创始人、董事长肖勇先生,
右:北青社区OK家CEO王军先生)

想象空间二
中国百城购房服务联盟,链接渠道集群

在完成战略签约仪式后,房龙点评(问答)创始人、董事长肖勇先生与北青社区OK家CEO王军先生进行亲切交流,并达成更多战略合作意向。据悉,双方将于2017年7月8日-9日(暂定)的《2017中国房地产创新大会暨社群社区大会、文旅产业大会、渠道大会》上共同发起中国百城购房服务联盟。

中国百城购房服务联盟将依托于房龙点评(问答)全国各个分站和市场分会的落地,整合全国的购房需求,把置业者“本地购买、周边购买、文旅购买、海外购买、人口溢出/挤出效应”五种动态置业需求与市场精准对接,实现营销集群的新突破。

北青社区OK家也将依托传统媒体品牌优势和宣传手段,利用移动互联技术,整合社区的线上和线下资源,通过纸媒+地面服务+移动平台的多渠道整合传播手段成为中国百城购房服务联盟落地社区的“着力点”。


(房龙点评(问答)与北青社区OK家深入探讨更多合作延展)
想象空间三
房龙APP/社群生活,赋能存量市场

自2017年以来,政府持续对地产施以科学调控和理性引导,在保证人居品质的同时,打击投机泡沫,让地产回归到居住属性,在此市场环境下,传统的营销手段和模式因诸多因素预期效果受到影响。

?通过激活社区力量,将营销转化为生活场景、生活方式和生活文化,以服务于居住和生活为导向,整合优质社会资源、知识、服务和产品,满足C端市场需求。

这种模式首先符合当前市场大势,同时也将更加实际地解决下房地产市场的营销困境,解决市场供需不匹配或通路闭塞。

房龙APP2.0是目前中国房地产市场路径最短、速度最快、聚集更精准的用户平台。北青是当前深耕社区,人居生活最近100米的社区平台。双方的战略合作,为探索存量时代的新可能、新空间提供了积极的路径参考。

今年房龙房龙点评(问答),将市场大动作不断,爆款频现,更多精彩请持续关注。


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