借势《爸爸去哪儿》，去渍霸成就“借力营销”典范

麦子是只猪

    借力营销是指借助他人的资源或优势来实现自己的营销目的。如同杠杆原理，借力营销常常能通过较少的有技巧的投入获得巨大的效益。在最近刚热播完的收视火爆的电视节目《爸爸去哪儿》中，就有一个品牌——去渍霸，将“借力营销”发挥得炉火纯青。

    一、借娱乐势头
　　著名洗衣品牌去渍霸以“无化学残留”为产品定位，以亲子情感为品牌调性，在选择娱乐营销的“媒介物”时，始终以紧扣产品定位和调性为选择依据。《爸爸去哪儿》一开播即立刻在全国大热，去渍霸看准了节目的火热程度和与品牌的契合，当机立断，迅速成为了《爸爸去哪儿》的合作伙伴，随后便借着节目的火热之势，开展了一系列收效优异的广告活动。

    二、借头衔名目
　　在获得了《爸爸去哪儿》合作伙伴的资格与权利后，去渍霸官方微博立即改为名“去渍霸-爸爸去哪儿”，主打《爸爸去哪儿》相关话题与内容，造成了去渍霸官微等同于《爸爸去哪儿》官方微博的印象。归功于这一名衔与内容的改变，许多粉丝都以为去渍霸官微就是《爸爸去哪儿》官微，纷纷与去渍霸官微互动和留言。紧接着，通过与《爸爸去哪儿官微》联合举办系列性的创意微活动，使粉丝数量在短短一个半月之内就增加了10万，微博平均评论转发量增长200%，微博日访问量最高达34万之多，在如今企业微博运营日渐式微的环境下，取得了相当骄人的成绩。据了解，去渍霸官微形象拟人为漫画人物趣志爸，微博内容围绕趣志爸一家三口，以漫画为主打，讲述寓教于乐的亲子育儿内容，特色话题包括邋遢孖宝与趣志爸、潮爸宝典、天天故事宝、BB成长录、趣志家族语录等。

    三、借代言人
　　此所谓借代言人并非指把别人的代言人借过来成为自己品牌的代言人，而是指最大化地借用代言人的影响力。《爸爸去哪儿》的热播，使许多节目外的明星爸爸也备受关注，去渍霸的代言人黄磊成为了其中的焦点之一，网友纷纷呼吁黄磊上第二季《爸爸去哪儿》。去渍霸迅速抓住这个话题，在网络上对黄磊是否参加第二季《爸爸去哪儿》进行了大肆渲染，使《爸爸去哪儿》与黄磊产生强关联，百度搜“第二季爸爸去哪儿”，靠前的就是关于黄磊是否参加的新闻。在新闻稿中则顺势展示其代言的去渍霸广告画面、产品特性、品牌理念等，表面上是讲娱乐事件，实际上是为自己的品牌代言人争取美誉度、宣传产品与品牌。

   

    四、借创意关联
　　《爸爸去哪儿》的忠实粉丝们一定会对节目的卡通片头印象深刻，一个爸爸和儿子以及一只可爱的小鸡，在节奏轻快的背景音乐下，展现亲子间轻松逗笑的起居生活。这个卡通片头无论从人物形象到绘画风格都跟去渍霸的拟人化卡通形象趣志爸一家极为相像，于是去渍抓住这个契合点，推出了趣志爸版卡通广告片，并广告贴片《爸爸去哪儿》网络视频。人们在优酷、土豆、爱奇艺、pps上点播《爸爸去哪儿》时，都可以在播放前看到这条片子。通过这种关联性，观众就会对趣志爸版卡通广告片产生很深刻的印象。更让人意想不到的是，竟有网友将这两条片子混剪在一起，用标题党的方式声称是第二季《爸爸去哪儿》的卡通片头，在百度贴吧、天涯、猫扑等知名论坛贴吧引起了热烈的反响和讨论，没有额外投入就让品牌得到了病毒式的传播。

   

    在借力《爸爸去哪儿》的营销活动期间，去渍霸的知名度和美誉度都得到了很大的提高，产品销量达到了历史峰值。而此次借力《爸爸去哪儿》已不是去渍霸的第一次娱乐营销，在《小爸爸》热播期间，去渍霸也曾借势娱乐营销收获很大的成功。在娱乐至上的年代，娱乐营销已成为当今时代市场营销的非常重要的战略环节。而作为洗衣产品中首屈一指的品牌去渍霸，则为我们树立了一个良好的典范。